STAG, SKAG, Hagakure, Alpha-Beta : comment choisir les bons types de structure de compte Google Ads en 2025 (sans perdre la boule 🤯)

Salut toi ! Trop content de te retrouver. Que tu sois un vieux briscard de Google Ads ou que tu viennes d’ouvrir ton premier compte, bienvenue ici 💙

Si tu débarques, voilà comment je peux t’aider :

• Structurer ton compte Google Ads pour qu’il soit clair, efficace et rentable

• T’éviter des mois (ou années) d’essais-erreurs inutiles

• Te filer les clés pour booster tes campagnes dès la base

→ La semaine dernière, on a parlé optimisation des annonces. Aujourd’hui, on remonte d’un cran : l’architecture de ton compte.

Pourquoi je t’en parle ?

Imagine que tu construis une maison. Tu peux choisir les plus beaux meubles, peindre les murs avec goût et poser un parquet magnifique… si tes fondations sont bancales, tout le reste va craquer.

En Google Ads, c’est pareil : tu peux peaufiner tes titres, ton ciblage et tes extensions, mais si ta structure est mal pensée, tes campagnes vont patiner.

Et crois-moi, la plupart des problèmes viennent de là.
Manque de cohérence → diffusion brouillonne → leads pas qualifiés → budget gaspillé.

Aujourd’hui, je t’emmène voir les 4 grandes façons d’organiser un compte :

• STAG – Flexible et simple à gérer

• SKAG – Chirurgical et précis

• Hagakure – Automatisé et “future proof”

• Alpha-Beta – Test & scale intelligent

On va voir à quoi elles ressemblent, à qui elles conviennent, et comment choisir celle qui colle à ton business.

La structure de compte Google Ads : c’est quoi exactement ?

C’est la façon dont tu organises :

• tes campagnes,

• tes groupes d’annonces,

• tes mots-clés,

• tes annonces.

Ça influence :

• La pertinence entre ce que tape l’utilisateur et ce que tu lui montres

• Ton Quality Score (et donc ton CPC)

• La clarté de tes analyses

• La capacité à optimiser ton budget

💡 Retenir : Une bonne structure = plus de performances à budget égal.

Erreur classique

On pense souvent que les résultats viennent uniquement :

• de la rédaction des annonces,

• du choix des mots-clés,

• ou de la landing page.

Oui, ça compte… mais sans une ossature claire, tous ces efforts sont freinés.

Les 4 structures les plus utilisées (et leur style)

1️⃣ STAG – Single Theme Ad Group

Mood : l’artisan organisé 🛠️

Principe : 1 groupe d’annonces = 1 thème (pas un seul mot-clé, mais plusieurs proches).

Exemple :

• Groupe “Formation Google Ads” → formation google ads, cours google ads en ligne, apprendre google ads

• Groupe “Agence Google Ads” → agence google ads, consultant SEA, expert google ads freelance

Avantages :

• Cohérence entre mots-clés, annonces et landing pages

• CTR plus élevé → CPC souvent plus bas

• Gestion simple, même quand tu as plusieurs offres

Idéal pour :
PME, TPE, artisans qui veulent un compte clair et scalable.

Quand l’utiliser :

• Tu veux éviter la complexité extrême du SKAG

• Tu as plusieurs services mais chacun est clairement défini

• Tu veux grandir sans t’emmêler les pinceaux

🦊 Astuce : Pense “univers d’intention”. Par exemple, tous les mots-clés tournant autour d’un service unique restent ensemble.

2️⃣ SKAG – Single Keyword Ad Group

Mood : le chirurgien SEA 🩺

Principe : 1 groupe d’annonces = 1 mot-clé exact (ou très proche).

Exemple :

• Groupe [formation google ads] → annonce & page 100% alignées sur cette requête

• Groupe [agence google ads freelance] → annonce dédiée, page dédiée

Avantages :

• Contrôle absolu sur les messages

• Analyse ultra-précise par mot-clé

• Quality Score souvent très élevé

Limites :

• Demande beaucoup de temps et d’organisation

• Moins compatible avec l’automatisation “moderne” de Google

Idéal pour :
B2B haut de gamme, services où chaque clic vaut cher (ex. : consulting, SaaS, formation premium).

🦊 Astuce : Garde cette méthode pour tes mots-clés les plus stratégiques, pas pour tout ton compte.

3️⃣ Hagakure – la méthode Google

Mood : le pilote automatique ✈️

Principe : moins de campagnes et groupes, plus de volume par groupe → Google Ads utilise ses algorithmes pour faire matcher annonces et requêtes.

Exemple :

• Campagne “Leads B2B” avec 30 mots-clés

• Une seule annonce responsive ultra-variée (15 titres, 4 descriptions)

• Enchères automatiques au CPA ou ROAS cible

Avantages :

• Simple à gérer

• L’algorithme apprend vite

• Idéal pour gros volumes

Limites :

• Moins de contrôle

• Inefficace si tu as peu de conversions (l’IA manque de données)

Idéal pour :
E-commerce, gros budgets, trafic massif.

🦊 Astuce : Ne te lance pas en Hagakure sans un tracking béton. Sinon, tu vas nourrir l’IA… avec de mauvaises infos.

4️⃣ Alpha-Beta – Tester & concentrer ses forces

Mood : l’expérimentateur malin 🧪

Principe :

• Phase Alpha → tu testes large (ciblage broad, audiences larges) pour voir ce qui marche.

• Phase Beta → tu isoles les gagnants dans des campagnes plus ciblées (STAG ou SKAG), et tu mets le paquet.

Exemple :

• Alpha → Campagne large sur “formation marketing”

• Beta → Isolation des requêtes qui convertissent → groupes dédiés

Avantages :

• Approche data-driven

• Réduit le gaspillage

• Idéal pour progresser étape par étape

Limites :

• Demande de l’analyse régulière

• Moins adapté aux très gros comptes déjà optimisés

Idéal pour :
PME en structuration, startups, B2B qui veulent valider les bonnes intentions avant de scaler.

🦊 Astuce : Calibre bien ton budget test, sinon tu risques de brûler du budget sur des requêtes inutiles.

Tableau comparatif express

Comment choisir la tienne ?

💡 Par taille d’entreprise

• Artisan / petite TPE → STAG

• PME (1 à 5 M€ de CA) → Alpha-Beta

• Gros e-commerce → Hagakure (+ remarketing)

• B2B haut de gamme → SKAG ciblé sur mots-clés chauds

💡 Par objectif

• Notoriété → Hagakure + Display/YouTube

• Leads qualifiés → Alpha-Beta ou SKAG

• Optimiser ROAS → STAG ou SKAG avec tracking millimétré

3 erreurs à éviter absolument

1. Tout mélanger dans un seul groupe
   Résultat : annonces hors sujet et CPC qui s’envolent.

2. Changer de structure tous les mois
   Google n’a pas le temps d’apprendre → performances instables.

3. Se lancer sans suivi de conversions
   C’est comme piloter dans le brouillard.

En résumé

La structure de ton compte Google Ads, c’est le pilier invisible de ta performance.

• STAG → équilibre et simplicité

• SKAG → précision maximale

• Hagakure → puissance de l’automatisation

• Alpha-Beta → progression intelligente

🎯 Mon conseil : choisis la structure qui correspond à ton budget, ton volume et ton objectif, pas celle “à la mode”.

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