STAG, SKAG, Hagakure, Alpha-Beta : quelle structure de compte Google Ads choisir en 2025 ?
Vous avez beau affiner vos annonces, tester vos titres, activer les bonnes extensions, ou optimiser votre budget publicitaire au centime près… Si vos campagnes manquent de cohérence, si les performances sont instables, si le volume est là mais la qualité du trafic n’y est pas, alors le vrai problème se trouve souvent plus haut dans la hiérarchie de votre compte.
Dans l’ombre des clics et des conversions, il y a un facteur technique et stratégique qui influence tous vos résultats : la manière dont vous avez organisé vos campagnes.
La structure. L’ossature. L’architecture du compte.
Et c’est souvent là que se jouent les premiers arbitrages invisibles entre un compte rentable et un compte instable, entre une diffusion ciblée et un trafic dispersé, entre un taux de clic performant et un coût par acquisition qui explose.
Certaines structures vont vous permettre de piloter votre stratégie SEA au scalpel : segmentation ultra précise, pertinence des annonces, enchères manuelles maîtrisées. D’autres sont conçues pour simplifier la gestion, faire confiance à l’automatisation, et concentrer l’effort sur l’optimisation du taux de conversion.
Mais encore faut-il savoir laquelle choisir, et surtout pourquoi, selon :
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La taille de votre entreprise
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Vos ressources en interne ou en agence
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Le niveau de complexité de votre offre
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Vos objectifs : visibilité, leads, ROAS ou notoriété
Dans cet article, on passe en revue les principales méthodes en vogue — STAG, SKAG, Hagakure, Alpha-Beta — pour vous aider à y voir clair, éviter les erreurs fréquentes, et poser une base solide pour un compte Google Ads performant.
Pourquoi la structure de votre compte Google Ads est cruciale ?
Un levier souvent négligé
Quand on pense performance Google Ads, on pense souvent à :
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L’écriture des annonces
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Le choix des mots-clés
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La stratégie d’enchères
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Ou encore l’optimisation de la landing page
Mais ce qu’on oublie trop souvent, c’est que tout commence par la façon dont le compte est construit.
Et pourtant, cette architecture influe directement sur :
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La pertinence de la diffusion
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Le score de qualité
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Le contrôle sur les requêtes déclenchées
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La facilité d’analyse et d’optimisation
En clair, une mauvaise structure = des campagnes inefficaces, même avec de bons visuels, un bon ciblage ou un bon budget.
Impact sur le Quality Score, le ROAS et le ciblage
Votre structure de compte détermine :
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Comment vos groupes d’annonces s’alignent avec vos mots-clés
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À quel moment vos annonces apparaissent, et pour quelles intentions de recherche
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Comment Google juge la pertinence de vos annonces (et donc vous attribue un Quality Score)
Or, ce Quality Score influence :
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Votre coût par clic (CPC),
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Votre position dans les résultats sponsorisés,
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Et votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
👉 Un compte bien structuré = de meilleures performances à budget égal.
Lien entre structure, taux de clic et stratégie d’enchères
Une campagne Google Ads, c’est un peu comme une machine :
Si la fondation est bancale, tout le reste sera instable.
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Un groupe d’annonces mal structuré peut afficher une annonce hors sujet, même sur un mot-clé pertinent.
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Une mauvaise segmentation peut forcer Google à diluer votre diffusion, voire gaspiller votre budget publicitaire.
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Une structure trop complexe peut bloquer la montée en puissance d’une stratégie d’enchères intelligentes.
Et surtout : sans une structure logique, vous ne pourrez pas tester efficacement, analyser les performances par segment, ni prendre des décisions éclairées.
Bref, la structure est le socle technique et stratégique de toute stratégie SEA sérieuse.
Elle détermine si vos efforts en rédaction d’annonce, en budget, en ciblage d’audience ou en landing page peuvent porter leurs fruits… ou non.
STAG (Single Theme Ad Group) : simple et scalable
Si vous cherchez une méthode qui allie simplicité de gestion, pertinence des annonces et capacité à évoluer, le STAG est probablement votre meilleur allié. Cette structure fait le pont entre l’approche artisanale du SKAG et la flexibilité des méthodes plus automatisées comme Hagakure.
Définition et logique de structure
STAG signifie Single Theme Ad Group. L’idée est simple :
Chaque groupe d’annonce est dédié à un seul thème sémantique clair, plutôt qu’à un seul mot-clé.
Contrairement à la structure SKAG où l’on crée un groupe par mot-clé exact, ici on regroupe plusieurs expressions proches autour d’un même univers d’intention.
Par exemple :
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Groupe d’annonces “formation Google Ads” avec ces mots-clés :
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formation google ads
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cours google ads en ligne
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apprendre google ads
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Groupe “agence Google Ads” :
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agence google ads
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expert google ads freelance
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consultant sea
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👉 Chaque thème dispose d’annonces parfaitement alignées avec l’intention, et de pages d’atterrissage dédiées.
Avantages pour les PME en croissance
La structure STAG est particulièrement adaptée aux entreprises qui :
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N’ont pas les ressources pour gérer 50 groupes ultra segmentés (comme en SKAG)
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Souhaitent gagner du temps sans sacrifier la pertinence
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Ont des offres variées, mais qui se regroupent en univers cohérents
Les bénéfices concrets :
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Meilleure cohérence entre annonces et requêtes
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CTR plus élevé grâce à un message mieux ciblé
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CPC plus bas à volume égal
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Gestion plus simple qu’un compte trop fragmenté
C’est une structure idéale pour les campagnes en phase de scaling contrôlé : elle vous permet de garder de la précision, sans complexité excessive.
Cas d’usage : produits/services avec variations sémantiques
Prenons l’exemple d’un cabinet de conseil en cybersécurité.
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Avec STAG, on pourrait créer :
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Groupe “audit cybersécurité” : audit sécurité informatique, diagnostic cybersécurité, audit réseau entreprise
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Groupe “solution RGPD” : conformité rgpd entreprise, accompagnement rgpd, cabinet rgpd tpe
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Chaque groupe est basé sur une intention principale, et regroupe plusieurs mots-clés proches.
Résultat :
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Moins de groupes à gérer
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Une diffusion pertinente
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Une qualité d’annonce élevée
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Un score de qualité solide
Le STAG, c’est donc le compromis parfait pour un compte bien structuré, lisible, optimisable, sans sombrer dans la complexité excessive. C’est aussi souvent la structure de départ idéale avant de faire évoluer un compte vers Hagakure ou Alpha-Beta.
SKAG (Single Keyword Ad Group) : la méthode ultra précise
Le SKAG est un peu le “compte chirurgical” de Google Ads.
Si vous aimez le contrôle absolu, l’alignement parfait entre mot-clé, annonce et landing page, c’est probablement l’architecture qu’il vous faut… à condition d’avoir du temps, des ressources et une vraie stratégie de segmentation.
Origine, fonctionnement et promesse de contrôle total
SKAG signifie Single Keyword Ad Group. Le principe :
Chaque groupe d’annonces ne contient qu’un seul mot-clé exact, ou une variante très proche.
Cela permet de :
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Créer une annonce parfaitement alignée avec le mot-clé
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Obtenir un score de qualité élevé
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Suivre les performances mot-clé par mot-clé
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Optimiser avec une finesse extrême
Exemple :
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Groupe :
[formation google ads]-
Annonce : “Formation Google Ads – 100% en ligne”
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Landing page dédiée à cette requête exacte
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Résultat :
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CTR élevé
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Pertinence maximale
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CPC potentiellement réduit
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Une analyse très claire par mot-clé
Avantages en tracking et pertinence, mais limites en scalabilité
✅ Avantages :
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Parfait pour les mots-clés ultra stratégiques
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Permet de tracker précisément la rentabilité d’un mot-clé
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Idéal pour les campagnes très ciblées : B2B, leadgen, marques, local
❌ Inconvénients :
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Temps de mise en place élevé (surtout si le compte contient beaucoup de mots-clés)
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Maintenance importante : chaque nouveau mot-clé nécessite un groupe dédié
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Google pousse de plus en plus à la simplification (donc SKAG ≠ structure recommandée officiellement)
Exemples de campagne SKAG performante en B2B
Prenons l’exemple d’un cabinet de recrutement dans le secteur IT :
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SKAG 1 :
[cabinet recrutement développeur PHP]-
Annonce dédiée
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Page d’atterrissage sur le recrutement de développeurs
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SKAG 2 :
[recrutement ingénieur cloud]-
Autre annonce, autre landing
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SKAG 3 :
[chasseur de tête data scientist]-
Message personnalisé, preuve sociale intégrée
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Avec cette approche, chaque intention est traitée avec un message sur-mesure. Résultat :
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Taux de conversion plus élevé
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Qualité du trafic accrue
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Analyse ROI mot-clé par mot-clé
👉 Idéal pour les comptes où chaque lead vaut cher (consulting, services B2B, SaaS, formation haut de gamme…).
Le SKAG reste donc une structure puissante, mais à réserver aux annonceurs expérimentés, avec une volonté de granularité maximale, ou aux cas où chaque clic est précieux.
Hagakure : la structure recommandée par Google en 2025
Parmi les types de structure de compte Google Ads, Hagakure est sans doute celle qui a le plus fait parler depuis son apparition.
Inspirée d’un principe japonais de simplification et de clarté, cette approche vise à réduire la fragmentation des comptes, faire confiance à l’algorithme et favoriser l’apprentissage automatique.
Mais cette méthode convient-elle à tout le monde ? Spoiler : non.
Origine japonaise et principes de simplification
“Hagakure” signifie “dans l’ombre des feuilles” — un clin d’œil aux enseignements silencieux des samouraïs.
En SEA, ça signifie surtout :
Moins de groupes, plus de données par groupe, et une structuration par performance, pas par granularité.
Concrètement :
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On regroupe plusieurs mots-clés dans un même groupe d’annonces
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On mise sur les annonces responsives pour assurer la couverture sémantique
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On laisse l’automatisation gérer l’adaptation des annonces aux requêtes
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On facilite le travail de l’algorithme en lui donnant beaucoup de volume
👉 Le mot d’ordre : faire confiance à la machine pour trouver les meilleures combinaisons et audiences.
Structuration par volumes, pas par mots-clés
Avec Hagakure, on ne raisonne plus par thème ou par mot-clé unique, mais par volumétrie.
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Moins de campagnes, mais plus d’historiques et de signaux dans chaque groupe
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Moins de contrôles manuels, mais plus de pilotage algorithmique
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Moins de segmentation, plus de regroupements autour d’intentions larges
Exemple :
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Campagne “Leads B2B”
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Groupe d’annonce unique avec 30 mots-clés liés à la prospection
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Annonce responsive avec 15 titres et 4 descriptions
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Suivi des conversions activé, et enchères automatiques sur ROAS cible
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Résultat :
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L’algorithme apprend plus vite
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L’optimisation se fait en continu
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Le compte est plus simple à maintenir
À qui s’adresse vraiment cette méthode ? (et à qui non)
✅ Hagakure fonctionne bien si :
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Vous avez un gros volume de clics/conversions
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Vos campagnes tournent avec des stratégies d’enchères intelligentes
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Votre tunnel est solide et bien tracké
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Vous êtes ouvert à l’automatisation et à une certaine “perte de contrôle”
❌ Hagakure n’est pas recommandé si :
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Vous travaillez avec peu de budget
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Vos volumes sont trop faibles pour nourrir l’algorithme
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Vous avez besoin d’un message ultra personnalisé
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Vous êtes dans une phase d’exploration ou de test (→ préférez SKAG/Alpha-Beta)
💡 Conseil : Hagakure est très puissant à long terme, mais il ne remplace pas l’analyse humaine. Il demande de bien penser votre architecture amont (audiences, landing pages, messages…).
En résumé, Hagakure incarne la vision “future proof” du SEA : moins de micro-gestion, plus d’intelligence artificielle.
Mais comme tout levier, il doit être utilisé dans le bon contexte, avec des fondations solides pour performer.
Alpha-Beta : tester puis concentrer ses efforts
La méthode Alpha-Beta repose sur un principe simple, mais diablement efficace :
On commence par explorer (Alpha), puis on consolide ce qui marche (Beta).
C’est une structure itérative, pensée pour ceux qui veulent optimiser leur stratégie SEA sur la base de données concrètes, plutôt que de suppositions. Parfaite pour les PME ambitieuses, les entreprises qui lancent un nouveau produit, ou les campagnes de leadgen avec objectifs de conversion précis.
Logique : phase alpha (test), phase beta (scaling)
Phase Alpha : Exploration
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On crée une ou plusieurs campagnes en type broad ou expression, avec un ciblage large mais contrôlé (audiences, exclusions…)
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Objectif : découvrir les meilleures requêtes, mots-clés, messages, intentions
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On suit attentivement :
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Les termes de recherche qui convertissent
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Les taux de clic
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Les CPC et CPA
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Phase Beta : Exploitation
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On isole les mots-clés les plus performants détectés en phase Alpha
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On les met dans des groupes dédiés, avec une structure plus précise (STAG ou SKAG)
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On affine les annonces, les landing pages, les extensions
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Et on augmente les budgets pour maximiser le retour sur investissement
👉 L’idée, c’est d’arrêter de deviner… et de structurer votre compte autour de ce que les utilisateurs cherchent vraiment.
Idéal pour les budgets intermédiaires
Alpha-Beta n’est pas une méthode pour les très gros comptes (comme Hagakure), ni pour les très petits (où le test coûte cher).
C’est la méthode parfaite pour :
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Les TPE/PME en phase de structuration
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Les startups qui lancent un produit
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Les entreprises en B2B qui ont besoin de valider les meilleures intentions avant de scaler
Elle permet de :
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Réduire le gaspillage publicitaire
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Conserver de la flexibilité
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Travailler avec une vision data-driven
Et surtout, elle favorise l’apprentissage progressif : tu construis un compte sur des bases solides, issues du réel, pas de l’intuition.
Organisation, optimisation et arbitrages sur base réelle
Pour bien utiliser Alpha-Beta :
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Prépare ton tracking dès le départ (suivi de conversions, appel, CRM, etc.)
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Lance des campagnes exploratoires avec un ciblage large mais intelligent
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Après 2 à 4 semaines, analyse les performances par terme de recherche
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Isole les mots-clés performants → crée une campagne Beta dédiée
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Supprime les mots-clés inutiles dans la phase Alpha pour la garder propre
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Optimise les annonces et les enchères en continu
💡 Cette méthode permet aussi de tester différentes stratégies d’enchères : tu peux commencer en CPC manuel, puis passer en CPA cible dans la phase Beta, une fois les données disponibles.
La structure Alpha-Beta, c’est un peu le meilleur des deux mondes :
la puissance de l’automatisation, mais avec un cadre stratégique.
C’est un levier intelligent pour les entreprises qui veulent structurer leurs campagnes autour de la réalité du marché, pas d’hypothèses.
Comparatif synthétique des 4 structures
À ce stade, tu te demandes sûrement :
“OK, mais laquelle est faite pour moi ?”
Voici un récapitulatif stratégique pour t’aider à y voir plus clair :
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SKAG
🎯 Ultra précis
✅ Idéal pour : campagnes B2B à forte valeur, petits volumes avec CPC élevé
❌ Demande beaucoup de gestion et d’organisation -
STAG
🎯 Flexible et scalable
✅ Idéal pour : PME en croissance, campagnes par thématiques
❌ Moins granulaire, nécessite une bonne rédaction d’annonces -
Hagakure
🎯 Automatisé et “future proof”
✅ Idéal pour : gros budgets, comptes à fort volume de conversions
❌ Moins de contrôle, nécessite des bases solides en tracking -
Alpha-Beta
🎯 Équilibré et intelligent
✅ Idéal pour : comptes en phase de test ou de structuration
❌ Nécessite rigueur dans l’analyse des performances
Quelle structure Google Ads choisir en 2025 ? Nos recommandations
Par taille d’entreprise :
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Artisan / petite TPE : STAG simple avec quelques groupes bien pensés
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PME entre 1M et 5M € de C.A. : Alpha-Beta pour apprendre vite et scaler ce qui marche
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Entreprise à fort volume ou e-commerce structuré : Hagakure + remarketing
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Cabinet de conseil, B2B haut de gamme, formation : SKAG sur les mots-clés ultra chauds
En fonction de tes objectifs :
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Notoriété : Hagakure + Display + YouTube
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Génération de leads qualifiés : Alpha-Beta ou SKAG
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Optimisation du ROAS : STAG ou SKAG avec suivi des conversions millimétré
La structure, pilier invisible de la performance Google Ads
On parle souvent de copywriting, de budget publicitaire, de landing pages ou de suivi des conversions. Mais trop peu de gens parlent de structure de compte.
Et pourtant, c’est elle qui détermine :
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La pertinence de vos annonces
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La clarté de votre pilotage
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La vitesse d’apprentissage de vos campagnes
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Et au final, votre rentabilité.
Alors non, il n’y a pas une seule bonne réponse. Il y a la bonne structure pour le bon moment, selon ton budget, ton offre, ton marché et ta maturité digitale.
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